Кампания AHF «Просто используй это» завоевала серебро в номинации «Лучшая печатная/наружная кампания года» на церемонии вручения премии Healthcare Marketing Impact Awards 2024, укрепив свой статус выдающейся инициативы в области общественного здравоохранения.
Вдохновленная культовым слоганом Nike «Просто сделай это», кампания использовала юмористический подход к пропаганде безопасного секса. «Мы хотели спародировать что-то общеизвестное, чтобы привлечь внимание и вызвать разговор на деликатную тему», — сказал Джейсон Фармер, вице-президент по маркетингу AHF. «Мы стремились преодолеть стигму вокруг практик сексуального здоровья и бороться за будущее, в котором открытый разговор о безопасном сексе и профилактике ВИЧ больше не будет шоком, а станет нормой».
В кампании было представлено 37 ярких рекламных роликов с бананом, завернутым в презерватив, которые охватили более 1.2 миллиона человек в США, Великобритании и Нидерландах. Юмор сочетался с мощными сообщениями, чтобы бороться с дезинформацией и стигмой вокруг презервативов, особенно когда их использование снижается во всем мире.
Путь кампании не обошелся без препятствий: ведущие компании по производству рекламных щитов отвергли произведение искусства из-за его провокационных образов. «Мы не хотели идти на компромисс и смягчать наше сообщение, поэтому обратились к независимым владельцам СМИ», — сказал Фармер. «После запуска произведения искусства в том виде, в котором оно есть, мы получили замечательные отклики в социальных сетях, в прессе и через признание наград по всему миру».
Получение награды является свидетельством неустанного стремления маркетинговой команды AHF распространять свое сообщение в то время, когда общественное здравоохранение подвергается нападкам по всей стране. Это также лучшее подтверждение того, что AHF придерживается своих принципов — проверенная временем организационная традиция.
«Мы надеемся, что успех этой кампании заставит представителей рекламной индустрии осознать, что общественное здравоохранение стоит того, чтобы рисковать ради того, чтобы выделиться, привлечь внимание и помочь спасти жизни», — добавила Фармер.
